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品特轩心水论坛电商玩转国潮:阿里巴巴带老牌
更新时间:2019-10-08
 

  六神味儿的RIO鸡尾酒,大白兔奶糖味的美加净唇膏,上海“光明冰砖”等老牌国货又重新回到大众视野,数百件上线小时不到售空。李宁借玩转国潮涅槃重生,带着中国风的产品登陆时装周,2018年营业额实现了同比超过300%的增长。老国货回力鞋借品牌“焕新”天猫旗舰店4年间业绩涨超65倍。

  仙鹤、朱雀、祥云等充满中国风的古典元素,在各类服饰、化妆品、食品中出现的频率越来越高,“国潮”之风已然兴起。

  资料显示,2018年在某电商平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次;2018年,有78.2%的消费者经常购买国货。

  今年5月份,阿里巴巴集团推出“新国货计划”,大力扶持国产品牌:未来将协助全国1000个产业集群进行数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;并帮助200个老字号年销售过亿;通过天猫海外、333480.com憨豆特工2中凯特萨姆纳,Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

  资料显示,2018年,阿里巴巴平台上国货品牌占比高达71%。在商务部认定的1128家中华老字号企业中,已有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。丰盛集团遭遇债务危机 “同胞公2019-09-19品特轩心水论坛。2018年天猫双11当天,在237个成交额破亿品牌中,国货品牌数量过半。

  过度包装,忽视产品内里。网友关天玥曾吐槽:受“B站”美妆博主推荐“国潮”化妆品,从“毛戈平”到“谢馥春”再到“故宫彩妆”都买过。大部分国潮化妆品首先吸引她的是高颜值,包装精美,充满古典韵味,可使用感,却不理想。在关天玥看来,大部分她所购买的“国潮”彩妆,除了外包装之外,内里却不能满足使用需求。

  “国潮”市场鱼龙混杂。一方面,不少企业在过度营销“国潮”,各行各业都在自我标榜成“国潮”;另一方面,也有不少商家,打着“国潮”的噱头,其实只有简单的中国元素叠加,做工并不精良。

  抄袭也成为“国潮”的一大问题。曾有诸多原创设计师吐槽:店铺发布新品预热,总会有部分商家抄袭其样式抢先上架,且由于证据不足,维权也是难上加难。

  “国潮”之风兴起,新概念新玩法又将刺激新消费,同样,火爆过程中暗藏的问题也亟待解决,行业仍需规范。


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